高新技术成动漫游戏产业发展新动能

时间:2019-07-11         浏览次数

  日前,由文化和旅游部、上海市政府主办,上海市文化和旅游局、(上海)国家动漫游戏产业振兴基地、上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司(SMG)共同承办的第十五届中国国际动漫游戏博览会(CCG EXPO 2019)在上海举办。

  本届博览会展览面积达6万平方米香港最快开奖现场直播。迪士尼、哔哩哔哩、腾讯视频、阅文集团等350余家品牌企业参展,经典国产动漫《大闹天宫》《黑猫警长》《葫芦兄弟》等也集中亮相。

  据博览会组委会相关负责人介绍,为进一步推动动漫游戏展会升级,本届博览会首次推出“国产动漫主题日”、科幻论坛、电子竞技嘉年华等活动。活动期间还举办了庆祝博览会“15岁”系列活动,为观众整体呈现包含动漫、游戏、影视、文学、角色扮演、声效、配音、衍生品等在内的沉浸式文化大餐。

  “中国国际动漫游戏博览会的成长,得益于上海日渐浓厚的文化氛围、庞大的动漫和游戏用户群体、强劲的市场消费潜力等,博览会正成为‘上海文化’品牌的重要组成部分。”中国国际动漫游戏博览会组委会相关负责人表示。

  业内人士称,我国动漫产业的繁荣发展,依托于高新技术的发展,符合文化产业的发展规律。展望未来,依托互联网大数据、人工智能和5G技术等,动漫产业发展将获得更强的新动能。

  数十款独立游戏作品在展会期间集中展示。什么样的游戏能够跑赢流量,是本届展会期间被广泛探讨的话题。业界的一个共识是:中国游戏产业进入更趋理性的平稳增长期,在流量竞争的“下半场”,长线产品成为主力,想赚一波就走的买卖已经没那么好做,通过精细化的制作运营拓展游戏生命周期才是正解。

  上海市新闻出版局前不久发布的《上海游戏出版产业数据调查报告》显示,2018年我国游戏市场实际收入达到2144.4亿元,长线产品已经成为游戏收入的主要支撑。

  如何跑赢下半场?三七互娱投资副总裁林均全提到的“马拉松精神”一词,获得了业内人士的共鸣。“不断在擅长的品类深耕,就好像跑马拉松,一个游戏才能成为精品,获得生命力,最终成就现象级品牌。”事实上,产品的生命周期已经逐渐替代瞬间的流量、营收,成为游戏公司衡量产品运营成功与否的标准。2010年投入游戏开发的点点互动近年发布的游戏,流水总能在中国排行榜中排入前三名。点点互动首席营销官吴庆说,拉长产品的生命周期,正是公司成功的秘诀,“一款游戏必须成功运营65个月以上,才算及格。”

  有业内人士用“精致、精确、精细”来描绘当下游戏产品的运营思路。首先,产品本身要足够精致,要通过精确的目标人群定位,在题材、玩法乃至后期维护上,贴合受众的心理需求。此外,在运营上更要做到“精细化”,将市场运营的每一个细节做到极致。

  在业内人士看来,要为游戏“续航”,必须把内容生产、运营过程中每一个环节做到极致。游戏行业的“蓝海”藏在不断开拓的细分市场中。

  业内人士分析,对成长于网络时代的玩家来说,游戏展现的审美特质与文化态度更为重要。这样的市场心理诉求,为注重个性的独立游戏提供了机遇。去年《太吾绘卷》便开了一个好头,这款由三人研发、几乎没有宣传的游戏,发售一个月后,凭借极具个性的玩法,产生80万销量。游戏精心打造了一个武侠世界,并且构建起一套巧妙的“参数系统”:攻防双方的力度和应变,精妙程度和拆招方法等都被一一展现;习武之人的悟性、随年龄增长带来的体力降低,经验增强等特质也被人设考虑。武侠概念的高质植入,让《太吾绘卷》分外生动。

  同样,在运营平台上的精准投放和用户体验的创新,也能让游戏跑赢注意力转移周期。跳出游戏本身,就有机会创造更多可能。比如,韩国游戏《BTS WORLD》与本土当红青年偶像团体对接,让玩家化身操盘手“经纪人”,对成员进行培养。组合现实中的MV、歌曲作品,也密集出现在游戏中,打破真实与虚拟的界限。虽然职业扮演游戏并不新鲜,但是针对粉丝推出的游戏,不仅投放十分精准,而且很容易制造真实生活的代入感,形成高度的用户黏性。